2024年聚美优品网站建设 篇1
谢不邀。我试着从品牌的角度来回答这个问题。
1、为什么会有垂直电商网站？
从历史的角度来看，品牌一直处于分化的过程，并且越来越细致，所以才会出现细分市场。如果说的是网站的话，就应该是综合类网站分化除了垂直类的门户网站。比如，原来只有淘宝，但是淘宝太多太杂，所以就有了专业的电子品类网站——京东。京东是BtoC的，淘宝为了稳住阵脚，自己又做了一个天猫商城。但是还不够细分，所以就有了专卖化妆品的聚美优品。还有专门做特卖的网站——唯品会等等。这都是品牌分化的结果。
为什么品牌会分化？因为综合性品牌在竞争中总是落败于专家品牌。专家品牌意味着更专业的产品、更专业的服务，最重要的是专家品牌可以在用户心智中占有一个产品（或品类）的位置。人们在选择品牌时更倾向于选择一个专家品牌，这就是为什么专卖店横行，百货店关闭的原因。
2、垂直网站会不会有人购买呢？
让人购买需要多方原因的促成。作为互联网的垂直电商平台，除了需要网络上的流量外，还应该注意品牌的打造。
为什么品牌有价值？是因为品牌在消费者心智中占据了一个位置。比如可口可乐占据的是可乐的位置。瓜子二手车占据的是二手车直卖网的位置等等。如果你做了垂直的门户网站，在产品购买体验等环节没有问题的条件下，你还需要品牌。
品牌有两个功能，第一是溢价，第二是信用。一个好品牌能够让你把产品卖高价，同时也可以为产品做信用背书。所以，如何说服别人信任你的平台并产生购买是要解决的重要问题之一。
垂直网站让你相对综合类网站显得更专业，这也是你与综合类网站最大的差异化。如果你能够为你的差异化找到一个信任背书，让消费者信任你，产生购买就不是问题。
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2024年聚美优品网站建设 篇2
嗯，回答本行业话题，希望我的回答对您有帮助！
曾几何时，陈欧成为了年轻人的创业偶像，那时候的“聚美优品”可以用火爆来形容。
2012年，陈欧因为“我为自己代言”这一支广告，微博粉丝瞬间从100万上涨至140万。顶着“陈欧体”的光环，他和他的聚美优品，都站在了时代的最巅峰。
随后聚美优品的市值最高逼近60亿美金，但也是好景不长，随后聚美优品遭遇了假货风波，而陈欧又高估了企业的运营能力！换来的结果就是一败涂地！
陈欧做错了什么？
陈欧可能是互联网圈最有明星相的老板了。他参演过电影、录制过综艺节目、拥有4000多万微博粉丝。在很多场合，陈欧更像个明星，而不像个企业家。他个人似乎也很享受那种被光环笼罩的时刻。
看到陈欧这样的轨迹，这让我想到了搜狐的张朝阳，两人颇有相似之处，那就是商界的喜欢娱乐圈的靠边，结果两家公司都走向了没落！
陈欧的下一站？
2017年花了三亿元投资街电共享充电宝品牌。于是，便有了与王思聪“吃翔”的赌约。
王思聪当时在微信朋友圈直言不看好共享充电宝项目，陈欧随后在微博发言回应称，“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”现在看来，共享充电宝的发展还颇为顺利！
结论：如王健林所说，企业家就该有企业家的样子。一件事做成功并不算本事，只有把成功坚持下去，那才算得上是真厉害！不知道大家对此怎么看？
2024年聚美优品网站建设 篇3
随着4月15日私有化交易完成，聚美优品（JMEI.US）结束为期六年的美股上市生涯。
聚美优品曾是电商行业的明星，创立仅四年便赴美上市，但在遭遇假货风波后，业绩和股价大幅受挫。
在聚美优品电商业务失意之时，陈欧投资的共享充电宝企业街电却发展迅猛。卫生事件下充电宝行业备受打击，美团趁虚而入，街电也正遭遇考验。
聚美优品私有化于今日正式宣告完成。
4月15日上午9点半，聚美优品发布公告宣布完成私有化，成为买方团拥有的私人控股公司，将正式从纽交所退市。
与2016年的私有化风波相比，聚美优品的此次私有化操作可谓效率极高：
1月12日，聚美优品买方团提起私有化要约，拟用每ADS 20美元的价格收购未持有的股份。
经一个多月的谈判，买方团与聚美优品达成最终收购方案。
4月9日，买方团通过要约收购方式收购了超过4034万股A类普通股，约占流通中聚美优品已发行A类普通股总量的63.7%，至此，聚美优品买方团已持有上市公司约96%的投票权，正式启动简易合并。
4月15日私有化交易完成。
至此，延绵四年的聚美优品私有化连续剧最终落下帷幕，陈欧如愿以偿，将成立四年即于2014年在美国纽交所上市的聚美优品带离了纽交所。
与私有化问题纠缠的四年，是聚美优品电商业务陨落的四年。
聚美优品曾是电商行业的翘楚，创始人陈欧的一句“我为自己代言”火遍全网，在公司业绩不断攀升的背景下，聚美优品创立仅四年便成功赴美上市，收到市场热捧。
戏剧性的是，上市后不久，聚美优品遭遇了假货危机，股价连连下跌，之后的转型失败又进一步打击了公司业绩。2016年，陈欧第一次提出私有化要约，但由于收购价远低于发行价，私有化过程遭受各种阻力。次年，陈欧撤回私有化要约。
第一次私有化尝试严重伤害了聚美优品的声誉，陈欧也从“创业偶像”的神坛上跌落，之后聚美优品业绩一蹶不振，市场份额不断萎缩。如今，曾经的明星电商平台已无人问津。
由于业绩不见起色，投资人对聚美优品逐渐失去信心，和2016年的那次私有化相比，陈欧这次没有遭遇太多阻力。在上一个十年，聚美优品腾飞后迅速坠落，争议不断，在新年代的开端，这一幕终于走到终曲。
这次聚美优品的顺利私有化，有几个问题值得深思。
1、 市值持续走低 不得已的私有化
近年来，在电商业务之外，聚美优品还陆续投资了母婴电商、影视剧、空气净化器等产业，试图通过多元化战略投资来打开更多流量的大门，在主业之外寻求新的增长点，同时也争取在资本市场的更好表现。
努力并不都有回报，尽管采取了种种努力，但聚美优品股价长期处于低位徘徊的状态，始终无法得到改善。有分析人士表示，聚美股票流动性差，融资功能基本丧失，继续付出高昂的成本维持上市公司地位已经没有实质的意义。
此外，美股市场的中概股普遍低迷，而聚美这种小盘股，机构投资人不入场，流动性拉不动，未来股价能够提升的可能性比较低。在疫情导致的全球资本频频暴雷的大背景下，其股价或将跟随市场波动持续下跌。
流动性差无法发挥融资功能、股价持续低迷难获实质性改观，这或许是聚美选择私有化的两个核心原因，私有化或是聚美摆脱资本市场束缚、将重心转向业务层面的无奈之举。私有化完成后，可让公司不受短期股价涨跌束缚，更关注长期决策，有利于业务转型。
其实，对于中概股来讲，私有化退市这条路并不陌生，众多“留美”归来的中概股或为聚美的下一步发展提供可参考的范本。
完美世界于2015年4月退市，以美国存托股票每股20.2美元计算，其当时的市值大约为10亿美元，2007年上市之时，发行价16美元，开盘价17.5美元，融资约1.88亿美元，时隔8年完成私有化宣布停牌。2016年初，作价120亿元置入完美环球，成为一家集影视、游戏、院线为一体的影视上市公司，组成现在的完美世界。
从中概股回归后的发展路径来看，似乎带给了聚美优品更多想象空间，或许也从主观上推动了聚美优品的私有化进程。
2、 超六成流通股接受要约 价格相对公允是关键
定价是决定私有化进程的关键一环，符合市场规律且有诚意的价格，是促成一次私有化顺利推进的充分必要条件。
公开信息显示，此次买方团开出了每ADS 20美元的回购价，较聚美优品收到私有化要约前一个交易日收盘价溢价14.7%，较合并协议签订前一个交易日收盘价溢价近30%。截至目前，聚美优品股价为19.95美元，回购价依然略高于当前股价。
实际上，面对难以提振的股价，私有化成为一部分股东的主观诉求。在私有化协议签订，并股操作之后，聚美优品股价仍有下滑态势，最低下探至15美元左右，但私有化协议签订之后，直接刺激股价暴涨26%，可以看出，市场本质上对聚美优品的私有化期待已久，20美元的回购价，对市场其实是具有一定吸引力的。
当然，定价是否合理，不只要拉长时间轴纵向衡量，也要根据当下内外部形势横向探讨。私有化抛出之前，即便管理层先后两次给出1亿美元的回购计划，股价始终无法得到改善;加之近期全球资本市场的持续震荡，市场避险情绪高涨，聚美优品私有化给出的价格提供了为数不多的确定性，在一定程度上契合了部分有避险需求的股东诉求。
公开数据显示，聚美优品私有化买方团已通过要约收购的方式收购了超过4034万股A类普通股，约占流通中聚美优品已发行A类普通股总量的63.7%。接近三分之二的流通股选择了要约收购，意味着大部分流通股的持股人已主动选择要约收购，股东们用实际行动助推聚美优品私有化的顺利进行。
3、突袭的疫情 提供较好的窗口期
在新冠肺炎疫情蔓延全球的当下，国际金融市场均受到不同程度冲击，美股更是惊现史无前例的十天内四次熔断，避险情绪浓厚已成不争的事实。
在市场充满不确定性或者说下滑趋势明显之时，大部分投资者首选依然会是现金为王，落袋为安。聚美优品的私有化，在一定程度上满足部分有避险需求的股东诉求。
对聚美优品的私有化来讲，这或许是一个较好的窗口期。
为推动私有化的顺利实施，聚美优品给出且坚持高于当前股价的回购价，在一定程度上受到了股东的认可。在如今疫情重挫美股市场的前提下，大量资本贬值，买方团完全可以考虑中途放弃私有化，待股价下跌后投机收购，但聚美优品坚持原有价格进行收购，相对来说是“厚道”的表现。
2024年聚美优品网站建设 篇4
昔日芙蓉花，今成断根草。以色事他人，能得几时好？
陈欧的兴起与衰落，真是应了那句古诗：江山代有才人出，各自风骚三四年。
陈欧刚出道那阵儿，真是给娱乐圈外加商圈的江湖掀起了不少风雨。
生于四川，16岁考入新加坡理工大学，期间参与游戏项目的创业，24岁在斯坦福商学院留学。
这无人能及的履历，让我想到了“南慕容，北乔峰”里面的南慕容。
陈欧的履历在闪瞎众人的眼球之后，他俊俏的外表，外加频频露相电视节目，也为他积累了超高的人气。
这个时候，坊间就传出了一些不知是真是假的传言。
比如，有网友爆料，陈欧原来是官二代，其父是四川德阳副市长陈行祝。
不过这个传言并没有得到确凿的肯定。
不过很快，陈欧就和他那“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”的广告大片席卷了众人的眼球。
团美网改名为聚美优品，一时间用户蜂拥而入，导致网站瘫痪。
很快，聚美优品在陈欧高颜值，高学历，高背景的加持下，成功在纽约证券交易所上市。
而陈欧，此时也到达了人生巅峰，成为赴美上市最年轻的CEO。
很快，就有网友爆出，陈欧的聚美优品所卖得商品很多都是假货，而有的真货，也都是掺了水的。
之后，更是有聚美优品内部员工爆料聚美优品的仓储里有很多假货。
很快陈欧回应，这都是竞争对手的陷害栽赃。
不过，化妆品这东西毕竟是商品，很快，欧美的一线大牌兰蔻、倩碧等纷纷声明，自己并没有与聚美优品合作。
紧接着，一家叫做祎鹏恒业的供应商，被爆出销售假冒商品，而这一家供应商，恰好也是聚美优品的供应商。
可以说：屋漏偏逢连夜雨，漏船又遭打头风。
聚美优品销售假冒化妆品，可以说是在几个月中就彻底落实了。
聚美优品的股价也开始大幅下滑。
截止到目前，聚美优品从上市时的22美元仅剩2.2美元。
而聚美优品的市值大幅下滑，使得陈欧心生一计，打算用7美元回购。
当年22美元买得，如今7美元就要被赎回去，很快，美国股东开始纷纷抗议。
陈欧，也从造假彻底转型为陈七块。
其共享充电宝的IDEA也被王思聪嘲笑。
约好但却没来王思聪投资的《吐槽大会》，也被主持人李诞狠狠地嘲讽了一番。
陈欧，或许太执迷于自己光鲜亮丽的外表，以为自己做什么都会有人买账。
但是他忘了，他是企业家，不是明星，企业家管理的是公司，而不是自己的形象。
而一个太执着于自己形象的人，就真得只能像李白说得那样：以色事他人，能得几时好？
2024年聚美优品网站建设 篇5
一句“我为自己代言”，捧红了陈欧和他的聚美优品，自带IP属性的“网红企业家”陈欧从普通创业者到成为创业明星用了四年，但跌下神坛只用了不到一年的时间。
2014年，赶在京东、阿里之前成功上市的聚美优品一度让顶着纽交所最年轻的中国企业CEO的陈欧风光无限。聚美优品上市当天开盘价为27.25美元/股，市值达到56.5亿美元,但短短三年后，遭遇重重困难和危机的聚美优品如今市值已经只有3亿多美元，市值蒸发将近95%。
从光芒环绕到跌下神坛，聚美优品到底经历了什么？
深陷假货风波
和众多电商一样，聚美优品红火了一断时间后，没能逃脱假货魔咒。上市前后，其接连遭遇假货质疑。
2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。
但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。但陈欧回答欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”
真假难辨间，很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品，受此影响，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。
随后，聚美优品还着手打造自有品牌。在陈欧看来，这既可保证质量，又有更可观的利润。但资本市场仍不买账。一方面，投资者认为培育自有品牌需要漫长的过程，对此并不看好。另一方面，聚美优品改变了上市时的商业模式，失去了原有优势。
聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿，后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼，加上自身假货影响，市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2017年只有0.7%。聚美优品四年时间走上神坛，三年从神坛跌成一地鸡毛。
私有化进程不顺
从电商平台转型为自营电商，是聚美在假货风波中的无奈之举。
此举虽然带来不小代价和风险，但2015年，转型第一年，聚美优品的财报数据还算不错。
相比2014年，2015年的聚美营收增长依然强劲，同比增长88.7%至73.4亿元，这一增幅甚至比2014年营收增幅（30%）还要高。
但在2016年，本就脆弱的聚美优品在一轮低价私有化风波中制造了更多负面影响，给刚有起色的业务浇了一盆冷水。
2015年12月底，聚美优品的股价出现暴跌。到2016年1月29日，其股价如脱缰的野马般暴跌至6.44美元。
股价的暴跌为投资者造成了巨大损失，陈欧与管理团队认为聚美在美股被严重低估，于是启动私有化程序。
2016年2月17日，聚美优品宣布收到来自聚美CEO陈欧、戴雨森、红杉资本等递交的每份ADS7美元的价格私有化申请。
此事引起轰动，被知名VC投资人朱啸虎直接在朋友圈炮轰“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值，让聚美的品牌形象跌入低谷。
私有化进程不顺，军心开始涣散。2016年4月,聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离职……
此外，2016年4月8日起实施“48新政”致使境外化妆品与母婴品类的利润降低，并使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上的成本上涨。
一直拖到2016年12月26日，聚美优品才发布了2016年上半年财报，截至2016年6月30日聚美优品营收几乎是原地踏步。毛利润、毛利率相比去年同期艰难持平。
最致命的是，聚美优品未能有效解决用户增长的问题，反而面临用户流失问题。
数据显示，聚美优品的用户流失率高达52%，换言之，聚美优品所做的营销多数只能让消费者形成单次消费，很少消费者愿意为它二次买单。
2016年年报显示，报告期内，聚美优品实现营收62.7亿元人民币，较2015年的73亿人民币元下跌15%。而业绩较好的2014年，聚美优品实现净利润为4.05亿元。两者相比，如今的净利润仅是当时的三成。
不务正业的聚美优品
今年4月份，聚美更是涉足智能家电领域，可以说，在空气净化器市场，聚美完全是一个生手，在上下游产业链资源上之前并没有任何积累。聚美这次的跨界让业界不少人大呼看不懂。
光卖空气净化器还不够，“时尚时尚最时尚”的聚美还想在当下最热的共享经济中分一杯羹，以总额3亿元人民币现金投资移动电源租赁企业深圳街电科技有限公司(街电)，陈欧作为董事长，此融资将更多的用于街电充电宝、机柜的生产和铺设，以及下一代产品的研发上。
一年多前，陈欧还成立了影视公司聚美影业，向”时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢，企图以一个菜鸟的姿态占得一席之地。
投资影视剧由于收视率不佳，在市场上没有泛起一点水花，投资共享充电宝，共享经济风口也快过去。上个月数十家共享充电宝一夜之间倒塌。多元发展的策略，并不是错误的。但良药不对症，再熬百剂也是徒劳。
陈欧失败的华点，主要还是那一场“聚美售假”事件，对聚美自身品牌信誉的重大打击。京东遇到同样的惨剧，它挺过来了，但根基不厚实的聚美没有。曾经只把吸引眼球和营销当成工具的聚美，因为出乎意料的奇迹般效果，如今已沉迷营销，但任你宣传得再好，没有核心优势也是枉然。
再次陷入“颜值贷”风波
从不缺少话题的聚美优品，尝试跨界共享充电宝领域的同时，也开通了面向消费者的“颜值贷”，并贴上了“NEW”标签放置在了首频的界面，主要功能是向聚美优品的部分消费者提供贷款服务。
根据“颜值贷”的条款要求显示，笑着在线上申请后，10秒审核，2分钟内可以收到贷款金额。北京商报记者在调查时发现，申请“颜值贷”需要填写真实姓名、身份证号、电话，以及一张“自拍”正面照片，完成后，平台会界定是否满足贷款的要求。
不过，聚美优品却因这一服务陷入“学生贷”风波中。
9月18日，北京商报记者发现，聚美优品已经更改了消费贷的申请要求，新增“我不是学生的验证”，弹出的界面显示“颜值贷不向学生提供服务，如消费者不是学生需要自行选择‘我不是学生’的选项”，意在强调贷款者为自己的身份负责。
聚美优品相关负责人表示，聚美优品已将申请贷款的年龄下限从18岁上升至22岁，当前参与“颜值贷”的消费者仅占到平台注册用户的2.5%，其中95%为白领人群。目前，“颜值贷”最高额度为5万元。聚美优品高频且信誉良好的消费者，才可以被聚美平台邀请开通“颜值贷”服务。上述相关负责人称，聚美优品也没有针对学生进行定向宣传。聚美优品App平台提示，对于提高颜值分的方式有两种，多在小美购物和保持良好的个人信用。
聚美优品还能走多远？
纵观全局，2013年的假货事件撕开了聚美优品危机的第一道口子，接蹱而来的是聚美优品业务量和市值断崖式下跌，速度之迅猛令陈欧有些措手不及。
跌跌撞撞走到今天，陈欧试图在其他的领域翻盘，投资影视剧和共享充电宝是他无奈之下的另寻出路，却在这个过程中令自己的本业聚美优品跌入了更深的泥淖。
“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”，陈欧既没有到遍体鳞伤的地步，也远谈不上活得漂亮。
只是不知道，业务凋零、高管出走的聚美优品还能走多久？
聚美优品创立以来的风波
2010年3月,聚美优品创立。
2014年5月,在纽交所挂牌上市。
2016年初，股价跌幅接近90%。
2015年1月，陷假货风波。
2016年2月，聚美优品宣布私有化要约。
2017年4月，跨界切入空气净化器市场。
2017年6月，宣布投资制作电视连续剧。
2017年5月，3亿元投资街电，入局共享充电宝。
2017年7月，聚美优品联合创始人宣布离职。
2017年9月，陷入“学生贷”风波。